Google acaba de lanzar una actualización de su sistema de clasificación web denominada «actualización helpful content de Google» en lo que supone una nueva versión del algoritmo ya lanzado anteriormente y que pone en primer plano la importancia de contenido útil y centrado en las personas. Esta nueva actualización, destinada a recompensar la calidad y penalizar el contenido poco valioso, se suma a una larga serie de esfuerzos de Google para mejorar la experiencia de búsqueda. Pero ¿qué significa esto para tu sitio web?
helpful_content_update¿Qué es la actualización helpful content de Google?
Google ha introducido un sistema que genera una «señal de utilidad», que su algoritmo de clasificación toma en cuenta junto con muchas otras señales. El sistema está diseñado para evaluar la utilidad del contenido en tu sitio y compara la experiencia que ofrece con las expectativas del usuario.
¿Cómo funciona el sistema de contenido útil (helpful content de Google)?
- Recompensa: El contenido que proporciona una experiencia satisfactoria obtiene una mejor clasificación.
- Penalización: Los sitios con una alta cantidad de contenido poco útil verán una disminución en su rendimiento de búsqueda.
- Automatización: Este proceso utiliza aprendizaje automático y es completamente automático, funcionando a nivel mundial y en todos los idiomas.
Cómo afecta a tu sitio?
Si tu sitio tiene contenido de baja calidad o poco útil, no sólo esos artículos o páginas se verán afectados. Toda la plataforma tendrá menos probabilidades de tener un buen rendimiento en las búsquedas. Por lo tanto, es crucial eliminar el contenido que no aporte valor para mejorar el posicionamiento del resto del sitio.
Preguntas clave
Google sugiere que te hagas las siguientes preguntas al evaluar tu contenido:
- ¿Es útil y fiable?
- ¿Está centrado en las personas más que en los motores de búsqueda?
¿Cuánto nos costará mejorar nuestro ranking?
La señal de contenido poco útil se mantendrá varios meses, y su algoritmo de clasificación está siempre en funcionamiento según Google. Esto significa que la recuperación no será instantánea; debes estar dispuesto a invertir tiempo en optimizar tu contenido.
Actualización de contenido útil de septiembre de 2023
La actualización de algoritmo lanzada el pasado 14 de septiembre cambiará profundamente las estrategias de SEO. Con un tiempo estimado de dos semanas para su propagación global, los expertos en SEO tienen mucho en qué pensar.
Lo nuevo en el sistema de contenido útil (Helpful Content Update)
Esta actualización no es un simple cambio; trae consigo un conjunto de modificaciones notables:
- Subdominios: Ahora se considera la utilidad del contenido de los subdominios en la evaluación del sitio completo, quizás como un intento de abordar las tácticas de «SEO parásito».
- Expertos: Ya no basta con que el contenido sea «escrito por un experto»; ahora debe ser «escrito o revisado por un experto», poniendo énfasis en la calidad más que en la autoría.
- Contenido generado por IA: Antes era «contenido escrito por personas»; ahora es «contenido creado para personas», lo que abre la puerta a contenidos de alta calidad generados por IA.
- Manipulación de fechas: Cambiar las fechas para que el contenido parezca más fresco puede ser contraproducente y considerarse spam.
- Adiciones y supresiones: Hay una referencia vaga sobre la importancia de actualizar o incluso eliminar contenido, lo cual podría tener que ver con la frescura del contenido o la lucha contra contenido de IA de baja calidad.
Impacto en las estrategias de SEO
El mensaje sigue siendo claro: el contenido debe ser útil y valioso, no solo optimizado para sistemas de Google. Pero estos cambios obligan a reconsiderar estrategias, especialmente en cuanto a la autoridad del contenido y la frescura del mismo. No se trata solo de adaptar nuestras estrategias a los nuevos algoritmos; es también una redefinición de lo que Google considera «útil».
Esta actualización es una redefinición completa de lo que Google considera «útil». Tanto si eres un experto en SEO como si estás comenzando, es vital adaptar tus estrategias digitales en consecuencia. Mantente al día con las actualizaciones de Google para que tu contenido siga siendo más útil no solo para Google, sino también para tus usuarios.
