El trabajo de un experto en SEO nunca se acaba. 

Contínuamente estás construyendo y mejorando pero rara vez sientes una verdadera sensación de finalización.

No se trata de no lograr los objetivos planteados, sino de mantener las posiciones alcanzadas en los resultados orgánicos, lo que se traduce en un verdadero reto. Debemos tener en cuenta que la competencia va a hacer lo imposible por subir posiciones y aumentar su visibilidad, pero también debemos contar con los cambios de algoritmos de Google, ya que el buscador no para de actualizarse y cambiar las reglas. 

Lo cierto es que llegar al primer puesto no significa permanecer en él indefinidamente, aunque sí existe un conjunto de soluciones rápidas y de alto impacto que no requieren mantenimiento alguno y te ayudarán a mantener una buena posición:

  1. Perfil completo en Google My Business
  2. Garantiza la seguridad de tu web con un certificado SSL
  3. Diseño responsive
  4. Aprovecha las opiniones de los usuarios
  5. Pop-ups que no bloqueen el contenido
  6. Optimiza las imágenes
  7. Únete a directorios de negocios
  8. Mejora la velocidad de la página

Vamos a profundizar en ellos:

1. PERFIL COMPLETO EN GOOGLE MY BUSINESS

En Google se realizan casi 4 millones de búsquedas por minuto, es decir, millones de personas buscan empresas, tiendas, restaurantes, etc. Dicho esto, el hecho de tener una ficha optimizada en Google My Business con la información de tu negocio puede convertir esas búsquedas en clientes.

¿Qué es Google My Business?

Google My Business es una herramienta gratuita creada por Google que se dedica a conectar los negocios locales con su entorno. De esta manera facilita al usuario las búsquedas que realiza y optimiza los resultados obtenidos. Es fundamental para impulsar la presencia en Internet de tu empresa y, si lo optimizamos bien, destacar sobre nuestra competencia. 

¿Para qué sirve Google My Business?

Google My Business es una plataforma que se dedica a mejorar la visibilidad de cualquier compañía en base a lo que se conoce como SEO local o SEO geográfico. La finalidad de la herramienta es ayudar a los negocios locales a tener un perfil completo y accesible con la información más relevante para ser encontrados fácilmente por las personas que buscan nuestro negocio en internet, ofrecer una mejor experiencia de compra a los usuarios e incrementar el tráfico hacia nuestra web.

La herramienta cuenta con una serie de de opciones y paneles que permiten una gestión rápida de la información sobre ubicación, número de teléfono, horario comercial, publicación de fotos, enlaces y reseñas de los usuarios, entre otros. 

De esta forma, si por ejemplo, somos un usuario que está buscando en Internet “curso seo profesional sevilla”; los resultados de búsqueda que Google nos sugerirá según esas keywords serán los que mejor visibilidad tengan como negocio local. De ahí que sea clave potenciarlo haciendo que la propia empresa tenga una ficha de Google My Business. 

como mejorar el seo

¿Cuáles son los beneficios de Google My Business?

  • Incrementar tu visibilidad y a destacar sobre la competencia apareciendo en el buscador de Google Maps en forma de ficha. 
  • Gestionar y actualizar de manera gratuita, fácil y desde un mismo sitio toda la información de tu negocio para las búsquedas en Google y Maps. 
  • Contacto directo con los clientes respondiendo sus dudas, opiniones y reseñas de una forma rápida y actualizada, aspecto vital para el SEO local. 
  • Sube fotos y vídeos de calidad a tu ficha y realiza tours turísticos virtuales para mostrar de una forma visual tu negocio y que los clientes puedan verlo.
  • Adaptar tu visibilidad a las búsquedas realizadas con dispositivos móviles.    

Podemos combinar el uso de esta herramienta con otros servicios de Google como Youtube, Ads y Analytics.

Si quieres saber más sobre cómo posicionar tu negocio localmente y destacar sobre tu competencia a través de una ficha en Google My Business, pincha aquí. 

2. GARANTIZA LA SEGURIDAD DE TU WEB CON UN CERTIFICADO SSL

En el mundo de Internet con un certificado SSL te aseguras de que cuando entras con tu contraseña a tu banco o pagas con tu tarjeta de crédito, todo sea seguro y nadie pueda ver, descifrar, copiar o leer esa información.

A Google le gusta cuando sus usuarios se sienten seguros, por lo que le brinda una ventaja sobre aquellos sitios web que no tienen un certificado. De hecho, el buscador penaliza e intenta ahuyentar a los visitantes de las páginas HTTP marcándolos como “No seguro”.

¿Qué es un certificado SSL?

Un certificado SSL es lo que cambia tu dirección de HTTP a HTTPS y le dice a los visitantes que el sitio web es seguro. Dicho de otra manera, SSL o Secure Sockets Layer es un estándar de seguridad global que permite la transferencia de datos cifrados entre un navegador y un servidor web. 

Es utilizado por millones de empresas y usuarios con la finalidad de disminuir el riesgo de robo y manipulación de información confidencial por parte de hackers y ladrones de identidades. 

¿Cómo funciona un certificado SSL?

Básicamente, la capa SSL permite que dos partes tengan una “conversación” privada.

Para establecer la conexión segura de la que hablamos, se instala en un servidor web un certificado SSL o certificado digital que cumple dos funciones:

  • Autentificar la identidad del sitio web
  • Cifrar la información transmitida

El proceso técnico no es demasiado complicado.

Al crear una conexión entre el servidor y el usuario, el protocolo SSL crea una clave de seguridad 128 o 256 bits que sólo conocen estos dos. Gracias a esa clave de seguridad se cifra cualquier comunicación entre ambos puntos. De esta manera sólo servidor y usuario puedan saber qué están diciendo por medio de un sistema de clave pública y clave privada.

¿Cómo identifico una web con certificado SSL?

Existen varios indicadores que señalan si estás navegando por un sitio web seguro:

  • Un candado a la izquierda de la dirección URL
  • El prefijo de la URL es https en lugar de http
  • Un sello de confianza
  • Una barra de dirección de color verde (certificados SSL de validación extendida)

certificado ssl

¿Cómo elijo un certificado SSL?

Existen varios tipos de certificados según el nivel de validación:

  • DV o Validación de Dominio: los usuarios del sitio web saben que los datos se envían a un dominio específico. 
  • OV o Validación de Organización: saben que los datos se envían a un dominio específico que pertenece a una organización específica. 
  • EV o Validación Extendida: llega a revelar la dirección y otros detalles de la organización. 

En términos de seguridad todos utilizan exactamente el mismo cifrado al enviar datos, la única diferencia es el nivel de divulgación sobre quién está recibiendo datos. Por lo tanto, si tienes un sitio web que se ocupa de pagos y datos personales, es mejor que elijas un certificado OV o EV. 

¿Cuánto cuesta un certificado SSL

La diferencia más significativa en el precio reside en los servicios adicionales adjuntos a un certificado. 

Los emisores empaquetan sus certificados con diferentes niveles de soporte, garantía e inclusión de dominio, y tratan de comercializar su propia confiabilidad como uno de los puntos de venta. Por este motivo los certificados aparentemente similares pueden tener precios drásticamente diferentes.

Hay certificados DV, que se validan automáticamente y casi no tienen costo para el emisor. Estos pueden ser gratuitos o de pago, según el nivel de servicio adjunto. Para los certificados pagados, los precios comienzan aproximadamente en $ 20 / año para un certificado DV y suben hasta $ 700 / año para un certificado EV.

¿Dónde consigo un certificado SSL?

Puedes obtener un certificado gratuito de Let’s Encrypt e instalarlo utilizando la herramienta ZeroSSL . Esta es la opción más pesada, ya que debemos realizar la instalación nosotros mismos y además debemos volver a emitir este certificado cada 90 días; a diferencia de los certificados pagados que duran entre uno y cinco años.

Cada vez más proveedores de alojamiento o hosting ofrecen certificados DV gratuitos si compras su servicio de alojamiento. Estos certificados también se obtienen de Let’s Encrypt, pero te ahorras la instalación ya que puedes activar el certificado desde tu panel de control. Algunos de los proveedores de alojamiento que ofrecen un certificado gratuito son Bluehost , SiteGround y HostGator .

Para los certificados pagados, puedes dirigirte al proveedor de tu hosting o a una autoridad de certificación de terceros. Lo más probable es que ir con el proveedor de tu alojamiento sea la opción más conveniente en términos del proceso de instalación. Sin embargo, si los precios son demasiado elevados, no dudes en buscar una opción más barata en lugares como Namecheap o SSLs .

3. DISEÑO RESPONSIVE 

La optimización móvil viene en dos etapas:

  • Implementa un diseño responsive para asegurar que tu sitio web responde a varios tamaños de pantalla. 
  • Edita el contenido y elementos de diseño para mejorar la experiencia del usuario móvil.

diseño responsive

¿Qué es el diseño responsive?

El diseño web responsive o adaptativo es una técnica de diseño web que busca la correcta visualización de una misma página en distintos tipos de dispositivos como pc, tablets y teléfonos móviles.

Características del diseño responsive:

  • Los layouts e imágenes son fluidos y se adaptan a cada pantalla
  • Permite reducir el tiempo de desarrollo
  • Evita los contenidos duplicados
  • Aumenta la viralidad de los contenidos

En resumen, se basa en proporcionar a todos los usuarios de una web los mismos contenidos y una experiencia de usuario lo más similar posible, frente a otras aproximaciones al desarrollo web móvil como la creación de apps, el cambio de dominio o webs servidas dinámicamente en función del dispositivo.

¿Cómo optimizar para la búsqueda móvil?

  • Implementa diseño responsive 

Si has creado tu sitio web con WordPress tienes suerte, ya que todo lo que tienes que hacer es cambiar a un tema receptivo. Algunos de los temas responsive más populares incluyen Fusion Builder, Divi o Hestia. 

En caso de que tengas un sitio web personalizado, no tienes más remedio que editar el código, por lo que deberás contratar a un desarrollador o aplicar los cambios tú mismo. 

  • Mejora la experiencia de usuario

En muchos sentidos, la experiencia de usuario móvil es una continuación de la experiencia de usuario de escritorio. Los principios rectores son los mismos: mantén tu diseño intuitivo, accesible y procesable.

  • Mejora la velocidad de la página

La navegación móvil suele ser más lenta que la navegación de escritorio, lo que significa que debes construir un sitio web aún más rápido. Examina la compresión de imágenes y la minificación de código, utilizando menos redireccionamientos y habilitando el almacenamiento en caché del navegador.

  • Eliminar ventanas emergentes

A Google nunca le han gustado las ventanas emergentes. El peligro adicional de los dispositivos móviles es que incluso una pequeña ventana emergente se convierte en una grande.

Si muestras una ventana emergente, asegúrate de que usas una cantidad razonable de espacio y que no interfieres las interacciones de la página web.

  • Priorizar la capacidad de tocar

Usar un dedo en lugar de un ratón significa menos precisión, por lo que debemos asegurarnos de que todos los elementos interactivos sean lo suficientemente grandes como para poder tocarlos cómodamente.

  • No esconder los controles  

Mantén toda la navegación relevante visible o fácilmente accesible. Esto incluye los botones de búsqueda, categorías, clasificación, filtrado, devolución, revisión y pago.

  • No uses Flash 

Ditch Flash a favor de HTML5. Flash apenas es compatible con dispositivos móviles, por lo que es poco probable que tus visitantes aprecien el contenido.

Realiza una auditoría móvil

Aquí tenemos tres opciones: 

  • Prueba de Google Mobile-Friendy Test: Dos perspectivas: rastreabilidad y optimización móvil.
  • Prueba de Website Auditor: Cubre tanto la facilidad de uso como la velocidad de la página móvil.
  • Prueba en vivo: La forma final de probar tu sitio web móvil es usarlo en dispositivos diferentes.

4. APROVECHA LAS OPINIONES DE LOS USUARIOS

Tener opiniones y reseñas de los usuarios es un gran activo para tu SEO local y la confiabilidad del negocio. 

El problema reside en que la mayoría de las personas no tienen la costumbre de dejar comentarios, y cuando lo hacen, lo más probable es que sean negativos. Si deseas compensar esta tendencia, debes interactuar con frecuencia con tus clientes para que revisen tu sitio web y publiquen reseñas en tu negocio.

opiniones y reseñas

Elige una plataforma de revisión

Dependiendo del tipo de negocio, te beneficiarás al dirigir a tus clientes a diferentes plataformas de revisión: 

  • Google My Business

Es el lugar más universal para revisar tu negocio ya que cubre todo tipo de empresas y se alimenta directamente de los resultados de búsqueda locales. 

  • Directorios HoReCa

Para cualquier persona en la industria de HoReCa, los sitios web como Yelp o TripAdvisor son excelentes lugares para revisar sus negocios. Google siempre está ansioso por mostrar estas revisiones en los resultados de búsqueda locales.

  • Tu propio sitio web

Las empresas de comercio electrónico son las que más se beneficiarán de tener reseñas de productos en su sitio web. Las reseñas de los clientes ofrecen contenido nuevo y rico en keywords, y le dice a Google que su sitio web es cada vez tiene más valor

Fomentar las opiniones de los usuarios

Una vez hayas elegido el destino para las reseñas de tu negocio, llega la hora de motivar a tus usuarios a que realmente participen y opinen. 

  • Configurar un correo electrónico de seguimiento

Es la opción más fácil para un e-commerce. Todo lo que hay que hacer es instalar una extensión de correo electrónico de seguimiento y configurarla para solicitar a los clientes que revisen los productos comprados.

  • Conecta un programa de fidelización

Incentiva a los clientes ofreciendo bonificaciones razonables por dejar comentarios, pero asegúrate de que haya un límite en la cantidad de puntos de bonificación que se pueden ganar en total.

  • Aprovecha las redes sociales

Si eres popular en redes sociales puedes pedirles a tus seguidores que dejen una reseña y crea una una publicación sincera con un enlace directo a tu plataforma de elección.

  • Pregunta a tus clientes en persona

Pídeles a los clientes que dejen un comentario y simplifica el proceso especificando la plataforma, proporcionando un enlace e incluso colocando un código QR en una tarjeta de visita.

  • Pregunta a amigos y familiares

Si tu empresa es de nueva creación, invita a amigos y familiares a dejar una reseña en las diferentes plataformas. Estas pueden mejorar tu visibilidad dramáticamente.

  • Responder a comentarios

Responder a las opiniones de los usuarios siempre es positivo tanto para éstos como para  los motores de búsqueda y, además, responder a las críticas negativas es especialmente importante. Se amable, discúlpate y ofrece una solución. De esta manera podrías convertir una crítica negativa en una positiva. 

5. POP-UPS QUE NO BLOQUEEN EL CONTENIDO

El espacio de la mitad superior de la página son suscripciones y promociones, es decir, ventanas emergentes. Con el paso del tiempo esas páginas de spam bajan de los resultados de búsqueda o SERP, mientras que las páginas que tienen un mejor diseño suben posiciones. 

Ventanas emergentes de suscripción

Los pop-ups de suscripción se consideran una de las ventanas emergentes más molestas ya que, cuando un usuario entra en un sitio web, suscribirse a una lista de correo no es lo primero que quiere hacer. Antes de decidir si quiere recibir newsletter sobre la empresa, le gustaría tener la oportunidad de navegar por la página y ver si ofrece contenido de calidad. 

La suscripción debería ofrecerse al final de una publicación de un blog, al finalizar una compra o por correo electrónico después de una transacción. 

pop up suscripcion

Pop-ups promocionales

Los descuentos, códigos de cupones y otras ofertas promocionales suelen ser valiosos para los usuarios siempre que no aparezcan en forma de una ventana emergente que bloquee el contenido principal del sitio web. 

La mejor opción sería emplear pop-ups promocionales discretos que no interfieran con las interacciones de nuestros potenciales clientes. 

pop up promocional

6. OPTIMIZA LAS IMÁGENES

A menudo pasamos por alto la optimización SEO de imágenes en Google y lo cierto es que es uno de los elementos que nos puede impulsar a subir posiciones en nuestra clasificación en la SERP. 

La compresión de imágenes mejorará la velocidad de la página, mientras que rellenar el texto alternativo con palabras clave nos ayudará a clasificar en Google Images. 

Agregar texto alternativo

Cuando hablamos de la optimización SEO de imágenes, no hablamos únicamente de reducir el tamaño de la imagen con la mayor calidad posible. Hablamos de rellenar el texto alternativo alt, es decir, etiquetar semánticamente el contenido. 

Para ello, los buscadores como Google, se acogen al atributo “alt”que podemos insertan en la imagen para identificar su contenido. El texto alternativo debe ser conciso pero descriptivo. Pongamos un ejemplo: 

tostada de tomate y queso fresco

  • Falta el texto alternativo

<img src = “tostada.jpg” />

  • Relleno de palabras clave

<img src = “tostada.jpg” alt = “pan tostado tomate natural queso fresco atún decorado hojas cena merienda” />

  • Texto alternativo perezoso

<img src = “tostada.jpg” alt = “tostada” />

  • Texto alternativo perfecto

<img src = “tostada.jpg” alt = “Tostada de tomate y queso fresco” />

mejorar seo imagenes

Para buscar en nuestro sitio web imágenes sin atributo alt, debemos usar WebSite Auditor.

Entramos en la herramienta y vamos a Estructura del sitio →  Auditoría del sitio y especificamos el dominio que deseamos auditar. En pocos minutos tendremos un informe completo del rendimiento de nuestro sitio web, incluido un listado completo de imágenes con el texto alt vacío. 

herramienta mejorar seo web

Comprimir imágenes

La mejor compresión de imágenes se consigue usando el formato JPG , pero hasta cuando la imagen ya está en ese formato podemos hacer que ocupe menos espacio gracias a que el formato JPEG tiene un esquema de compresión adaptativo que permite guardar variando los niveles de compresión.

Para ello podemos utilizar herramientas en línea como Photoshop, TinyJPG y Compressor.io o, para aquellos que usan un CMS como WordPress, pueden hacer uso del plugin Optimizador.io.

7. ÚNETE A DIRECTORIOS DE NEGOCIOS

Un directorio de negocios es una página o portal web que recoge un listado de empresas normalmente categorizadas por sectores de actividad o especializadas en nichos de actividad muy concretos. Unirse a directorios de negocios es una pequeña parte de nuestra estrategia de linkbuilding o construcción de enlaces que se puede hacer relativamente rápido sin necesidad de mantenimiento adicional. 

¿Cómo encontrar directorios de negocios relevantes?

Podemos encontrar directorios comerciales relevantes a través de LinkAssistant de SEO PowerSuite. Lo único que tenemos que hacer es proporcionarle algunas palabras clave importantes y la herramienta reunirá un listado de directorios completo con detalles de contacto, autoridad de dominio, clasificación y otra información que nos ayudará a encontrar clientes potenciales de calidad. 

8. MEJORA LA VELOCIDAD DE LA PÁGINA

Los usuarios suelen abandonar las páginas que tardan más de dos segundos en cargarse y además Google tiene este aspecto en cuenta al clasificar tu sitio web. 

Mejorar la velocidad de carga de la página ayudará tanto a su clasificación en la SERP como a la satisfacción del cliente al mejorar la experiencia del usuario o UX. 

¿Cómo medir la velocidad de un sitio web?

Podemos realizar un test de velocidad a nuestra página web utilizando una aplicación web de Google como Google PageSpeed Insights o con herramientas en línea como GTmetrix

mejorar velocidad web

mejorar seo web

También podríamos utilizar una aplicación de escritorio de SEO PowerSuite. Básicamente es la misma prueba, excepto que en la aplicación de escritorio se realiza una auditoría general del sitio web que también revisa nuestras páginas en búsqueda de otros problemas técnicos.

En resumen, si únicamente necesitamos probar la velocidad de nuestra web de una forma rápida, utilizaremos las herramientas anteriormente descritas, pero si queremos realizar una auditoría extendida sobre nuestro sitio, usaremos SEO PowerSuite. 

¿Qué factores influyen en la velocidad de una página web? 

Hay alrededor de 20 factores que influyen en la velocidad de un sitio web, pero los que tienen el mayor peso son el número de redireccionamientos, el tamaño de las imágenes y la optimización de código. Debemos optimizar estos factores para que nuestra tasa de rebote o de abandono descienda. 

En cuanto a la optimización de código podemos consultar estas herramientas sugeridas por Google para minimizar HTML, CSS y JavaScript o si tu página web está construída con un CMS como WordPress, lo más idóneo es instalar algún plugin como AutoptimizeW3 Total Caché o WP Rocket.

 

Espero que estos consejos os sirvan de ayuda en vuestro día a día como profesionales del SEO y, si estáis pensando en ampliar vuestros conocimientos sobre el posicionamiento seo o posicionamiento en buscadores, no dudéis en visitar el Curso SEO Profesional.

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Cómo mejorar el SEO de tu web: 8 Tips Ganadores en 2020
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El trabajo de un experto en SEO nunca se acaba. Contínuamente estás construyendo y mejorando pero rara vez sientes una verdadera sensación de finalización. Continúa leyendo este artículo y descubre cómo mejorar el SEO de tu web.
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