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El mundo ha cambiado. No compramos igual, no viajamos ni disfrutamos nuestro ocio de la misma manera. La Transformación Digital es una realidad que inunda nuestro día a día, un proceso que, como no podía ser de otra forma, se ha instaurado en el sector de los juegos de azar.
Aumentan las compras a través de dispositivos móviles
Según Confianza Online las compras a través del móvil y tablet han experimentado un enorme crecimiento hasta alcanzar un 27% en 2016, frente al 20% de 2105 y cifras inferiores registradas en años anteriores. Asimismo, un 73% de los usuarios utiliza el ordenador como dispositivo para completar sus compras.
Conscientes del cambio acaecido en estos últimos años, Loterías y Apuestas del Estado ha optado por un giro espectacular en sus campañas publicitarias, que giran en torno a las redes sociales e Internet.
El éxito del anuncio de la Lotería: poner al usuario en el centro
“El cambio más llamativo es que el usuario pasa de sentirse espectador de una historia a formar parte de la propia historia. Se trata de poner al usuario en el centro, de convertir la Lotería de Navidad en una experiencia”, afirma Javier Rodríguez, CEO de XTRARED, en una entrevista para Los Reporteros de Canal Sur TV.
La irrupción de las plataformas digitales ha hecho que los anunciantes tengan que adaptar sus campañas publicitarias a los contenidos que circulan en la red: “ahí está la diferencia, el usuario es el protagonista, y además, convertimos una transacción comercial en una experiencia y eso tiene muchísimo valor”.
El poder de la red: amplificar los contenidos
Ese valor añadido para los anunciantes son los miles de usuarios a los que pueden llegar con sus campañas a través de las redes sociales y otras plataformas digitales como Youtube, desde las que pueden difundir y amplificar su contenido, llegando a multitud de personas: “Loterías y Apuestas del Estado tiene una comunidad superior al millón y medio de usuarios y sabe que en el momento en que haga un anuncio va a poder llegar a un millón y medio de usuarios al margen de la campaña publicitaria que haga en los medios. No hay mejor estrategia comercial”, nos explica Javier Rodríguez.
La campaña de la Lotería de Navidad en España es uno de los anuncios más esperado y con mayor impacto digital en nuestro país, sin embargo cada vez más su visualización no es a través de la televisión, es Internet y los dispositivos móviles los principales medios para disfrutar del anuncio navideño. Si quieres conocer más datos sobre el anuncio de Lotería de Navidad te invitamos a ver el programa completo de Los Reporteros de Canal Sur TV sobre Lotería de Navidad.
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